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小黄人究竟有多火? 解读这股“小黄人热潮”
2014-01-11 11:25:36来源:
核心提示:红遍全球的《神偷奶爸2》姗姗来迟,1月10日登陆内地大银幕。这部动画片是环球成立102年以来最赚钱的电影之一,还登上了2013年动画电影票房榜的宝座。创下如此这些成绩,迷你萌物“小黄人”是最大的功臣。
小黄人究竟有多火? 解读这股“小黄人热潮”

        红遍全球的《神偷奶爸2》姗姗来迟,1月10日登陆内地大银幕。这部动画片是环球成立102年以来最赚钱的电影之一,还登上了2013年动画电影票房榜的宝座。创下如此这些成绩,迷你萌物“小黄人”是最大的功臣。

  圆滚滚的身子穿上蓝色工装裤,说着“胡言乱语”的台词,征服了全世界各个年龄层观众,这些小黄人究竟有何魅力?时光网记者在美国专访了照明娱乐公司CEO克里斯托弗·麦雷丹德瑞和本片导演之一克里斯·雷纳德,解读这股席卷全球的“小黄人热潮”。

小黄人究竟有多火?

  我们先用票房数据说话。在美国,《神偷奶爸2》以8350万美元的首周票房成绩登顶首周票房冠军,目前的全球总票房已经接近9.2亿美元,现在仍坐在2013年全球动画电影票房冠军的宝座上——这还没有把中国未来的票房计算在内。

                
  评论界对本片也给予了诸多肯定。《神偷奶爸2》已经获得了金球奖最佳动画提名,而且今年这项提名只有三个坐席。在安妮奖上,影片拿下了包括了最佳动画长片在内的17项提名。

  与此同时,小黄人的形象也成为流行文化的火爆符号。一段名为《Best of the Minions》(小黄人精彩时刻)的粉丝自制短片,已经在Youtube上获得了近200万的点击率。根据克里斯托弗所称,小黄人的周边产品“仍在狂卖 不止”。环球影城还在佛罗里达州奥兰多市推出了专门的主题乐园“神偷奶爸:小黄人大灾难”(Despicable Me, Minion Mayhem)。这一主题乐园相当受欢迎,环球公司已经准备在好莱坞的环球影城中建造第二个主题乐园,明年4月就会开放。

小黄人为什么这么火?

  面对从前作到续作的激增人气,《神偷奶爸2》的制片人克里斯托弗·麦雷丹德瑞和导演克里斯·雷纳德都难以给出一个单一的解释;相反,在两位电影人看来,这种前所未有的巨大成功是诸多因素共同造就的。

制胜根基——首集火爆助推续集

 

  在克里斯托弗和雷纳德看来,是第一部《神偷奶爸》推动了续集的成功。“直到第一部影片创下开画佳绩,我们才开始认真考虑第二部的故事。”克里斯托弗说。

 

        《神偷奶爸》于2010年在全球上映,讲述可爱的超级大反派格鲁如何想方设法偷走月亮,结果却被自己收养的三个女儿偷走了自己的心。而在电影院里,格鲁的手下——一群胶囊状的小黄人悄悄偷走了观众们的心。

 

  在《神偷奶爸》下映之后,电影逐渐登陆电视、付费电视、音像制品平台,以及前文提到的手机游戏,神奇的是,观众的热情不但没有降低,反而越来越 高涨。于是,“当我们公布续集的首支预告片时,观看次数居然突破了1亿!”提起这些,制片人克里斯托弗依然觉得不可思议,“我觉得有一大批观看续集的观众 在当年并没有去看《神偷奶爸》。”而这批观众大部分都是被小黄人吸引到影院中的。


       对于《神偷奶爸》而言,小黄人很重要;而在《神偷奶爸2》的故事线和影片宣传中,小黄人更是重中之重。“很难说我们是否期待它们能像以前一样火,”雷纳德 说,“我感觉前作中的闪光点,在续作中也有延续。我们都知道一个出彩的配角能成为一部电影的代表,不仅在营销层面如此,在观众心中也是一样。”

配角的逆袭——幽默要有颠覆性

 

  在《洛杉矶时报》的刊文上,影评人贝琪·莎奇(Betsy Sharkey)点出了这部续作在人气上赶超前作的一个重要原因:“《神偷奶爸2》的制作者们对儿童闹剧动画模式进行了聪明的改造,兼顾了成人观众与儿童观众的胃口。”


   “这么做是有意的。”《神偷奶爸2》的导演之一克里斯·雷纳德说道(特别值得一提的是,雷纳德和另一名导演皮艾尔·柯芬负责了许多小黄人角色的配音工 作)。“我们很清楚家庭成员是本片的观影主力军,我们自己也是当父母的。我们想把本片打造成老少同乐的影片,让成人和儿童都能从有所收获,这样的目标定位 能让影片具备更广泛的吸引力。”

   
  克里斯托弗也承认,小黄人身上的魅力是整个动画小组把很多品性融合在一起,制造出来的魅力角色:“它们的幽默有一种颠覆性,一方面有很多的肢体喜剧,与此同时它们的萌点也很足。”

核心魅力——小黄人就是要极简主义

 

 

  “小黄人们的魅力之一就是它们的简单性,”克里斯·雷纳德说。“他们就是一些戴着护目镜的黄色小药丸。”

 

  是的,就是这些黄色小药丸取代了奶爸和萌娃成为了影片的最大亮点。这样意想不到的事情在《冰川时代》中也发生过。两位主创之前都参与过《冰川时 代》系列的制作,那只松鼠就是个黑马角色。他们承认小黄人与小松鼠有相似之处——都对喜爱的食物没有抵抗力,都没有“语言”,而且足够原始和简单。

 

  在一定程度上,小黄人的火爆证明了观众们越发崇尚“极简主义”,不管是外形上还是人物设定上,人们早已对华丽的画风和高大上的形象产生了审美疲 劳。导演雷纳德坦言:“皮艾尔(《神偷奶爸2》的另一位导演)和我都很钟情老式卡通,喜欢那种很傻的搞怪方式,说真的,这些东西在现在的动画长片中已经不 多见了。我们的电影是对经典卡通的一次复古怀旧。”从结果来看,这次怀旧击中了许多人对动画片的原始情愫。

营销策略——制造小黄人流行文化

 

  酒香也怕巷子深,在发现小黄人蹿红的苗头之后,环球和照明娱乐迅速推出了一系列的宣传策略,将“小黄人热”推向全球。


   “有些电影在下映后,仍能在流行文化中存活一段时间。”雷纳德说,“小黄人就是个典型。我们专门为小黄人制作了几部卡通短片,让他们继续活跃在人们的视野当中。观众对小黄人的喜爱让续作变得更具吸引力。”导演雷纳德说。

  
  在《神偷奶爸2》上映之前,创作团队推出了一款手机游戏《Minion Rush》(小黄人快跑)。这款免费下载游戏横跨PC、iPhone、 iPad、安卓多个平台,让玩家可以在游戏中扮演小黄人。游戏推出三个月,下载量就已经破亿。

 

  “这游戏一火,观众们便更加迫不及待地想在银幕上再次见到这些角色,这对影片的成功也起到很大帮助。”导演雷纳德说。“现在游戏的下载量已经达 到了1.5亿,而且每天的活跃用户在6百万到1千万之间,再加上人气DIY游戏网站Roblox上其他的小黄人游戏推波助澜,影片核心观众群对于续作的期 待在上映前就已经被引爆。”


  在宣传《神偷奶爸2》上,环球砸下2.5亿美元与超过100家特许经销商、宣传方进行合作。这其中包括麦当劳相关广告、奇基塔香蕉的奖 票(香蕉是小黄人的最爱)、孩之宝的周边玩具、棋盘游戏以及按照小黄人佩戴的护目镜订制的3D护目镜等等。此外,环球打破常规,在欧洲推出了一个小黄人热 气球,还动用了一艘A-150飞艇为影片在北美上映宣传造势。A-150飞艇是全球最大的飞艇之一,这艘飞艇花了六个月时间环游美国,并最终在首映时抵达 好莱坞。

小黄人的未来会怎么样?

  走进著名的环球影城主题乐园,你会发现满眼望去都是小黄人的形象,甚至比变形金刚和侏罗纪公园的恐龙们还要抢眼。小黄人已经成为了环球和照明娱乐的“当家花旦”之一,接下来的电影计划已经被提上了日程。

 

■小黄人独立电影正在运作

 

  “小黄人外传”已经在紧张赶制中了。不出意外的话,这部暂定名《小黄人》的电影将由皮艾尔·柯芬和凯尔·巴尔达(Kyle Balda)共同执导,以小黄人为主角,并将于2015年7月份由环球公司发行上映。

 

  在接受时光网的专访时,制片人克里斯托弗·麦雷丹德瑞爆料了影片的详细剧情——“我们的下一部影片讲述的是这些小黄人的起源。当时它们还是小小 的单细胞生物,但已经展现出如今的一些特质。故事将追溯至20世纪60年代,这个时间是在第一部影片的故事之前,基本上就是一部前传。主角是三个小黄人: 斯图尔特(Stuart)、凯文(Kevin)和鲍勃(Bob),它们将展开冒险拯救所有的同胞。故事将发生在1969年的纽约和伦敦,小黄人的目标就是 为世界上第一位超级女反派斯嘉丽·奥佛吉尔(Scarlett Overkill)服务。桑德拉·布洛克将为这位女反派献声。”

 

  消息曝出之后,很多人产生了这样的疑问——小黄人会开口讲台词吗?如果不会,观众们岂不是要听一个多小时的咿咿呀呀?导演雷纳德表示,这部电影 的确不会有太多台词,但“它将是一部很纯粹的动画,是一次纯粹的视觉体验。我想这会很有趣。”而后克里斯托弗也坚决表态:“我们肯定不会让小黄人讲话的。 表面上看,没有人能听懂他们在说什么,但实际上,每个人都明白他们的意思。这才是小黄人最有魅力的地方。”

■《神偷奶爸》系列还会继续
 
   小黄人拥有独立电影之后,是不是意味着他们跟格鲁之间的故事就要完结了呢?《神偷奶爸》系列是不是就要被《小黄人》系列替代了呢?克里斯托弗否认了这个 猜测。“小黄人只是影片中的一个喜剧元素,格鲁还有很多故事。我们会继续讲述他婚后的生活,他跟小黄人之间也会有更多互动。”

 

  《神偷奶爸3》和《小黄人》不会并列进行,因为每一部电影都需要耗时三年左右来专注完成。克里斯托弗表示,在《小黄人》上映之后,《神偷奶爸3》才会开始运作。以这样的进度来推算的话,观众们想要看到《神偷奶爸3》恐怕要等到2018年左右了。

 

■小黄人中国首秀

 

  以《神偷奶爸2》将是中国观众第一次在大银幕上欣赏小黄人的风采,片方也邀请到邓超和Cindy(田雨橙)加盟到国语配音阵容中。小黄人卖萌耍贱无国界。克里斯托弗·麦雷丹德瑞和克里斯·雷纳德希望《神偷奶爸2》将会像吸引全球其他观众一样,紧紧抓住中国观众的心。

 

  如今,越来越多的好莱坞电影都在加入中国元素,未来我们会看到中国风的小黄人吗?克里斯托弗表示暂时没有这方面的设计,但日后也不是没可能实现。克里斯托弗在今年夏天刚刚来过中国,他说自己正在努力了解中国文化,他相信这会对日后的创作有深远的影响。

 

小黄人究竟有多火?

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